小红书爆款笔记是如何炼成的?

小红书爆款笔记是如何炼成的?

创富教程爱小志博客2019-12-18 19:15:0861A+A-

1、爆款笔记没有黑科技

很多同伙问我有没有爆款笔记的黑科技,等待着从我这边获得甚么市情上隐蔽的灰色手段,用了就可以快速出爆款,成为KOL,走上人生巅峰。但我想告诉大年夜家的是,天上掉落馅饼的任务是不存在的,即使掉落了,也得用手或许嘴接才行,接都不肯意接,是不克不及做到爆款笔记的。

很多人看到了很多KOL外面的风景,但却没看见他们眼前的辛苦,我本身小我认为每个成功的眼前都不是偶合,都是一种才能的表现。

举两个例子如今最火的两个KOL,李佳琦,李子柒,大年夜家都看到了他们如今赚钱有数,然则却鲜有人提起李佳琦在火之前的几年在线下干了几年的导购,月薪也就3.4k,固然后来参加了公司的达人培养筹划,而那也是要靠着和他人竞争才能崭露头角,没才能能做到吗?李佳琦一年365天,累计直播389场,从早晨7点到夜里1、2点,停止后还在持续复盘。你能保持一年每天写笔记吗?

再说李子柒,过着田园风景的生活,外面看起来很舒畅,乃至有些人认为她是炒作,然则实际上李子柒从2015年开端发布短视频至今曾经4年了,她常常砍木头砍得手出血,动不动还要上树,一个女孩子,手上都是茧子,所以在质疑她的同时,你可弗成以问一下本身,能不克不及做到365天都在任务,遭受住把手磨出茧子的辛苦?李子柒的视频尚且要反复拍屡次,你一篇笔记能不克不及做到改好几次?

罗马不是一天建成的,人也不是一天就可以火的。回到我们的主题,爆款笔记,没有黑科技,我们只能靠专业的知识和技能去做,用这些专业的知识和技能去进步爆款笔记的概率。

很多人发明,在16、17年,乃至18年去做小红书,平台规矩都没有如今这么严格,流量也是马马虎虎就浏览过万。但如今却不可了,很多人说小红书太坑了,不给我分派流量了,但其实不是,与之前比拟,小红书如今的竞争太大年夜了,给大年夜家看个数据,这是我们从小红书公司简介中截出来的一个图。16年17年小红书的用户一向都是几切切人,全年增长也不过几切切,然则到了2019年,小红书的用户曾经冲破了3亿,并且月活也达到了一个亿阁下,这意味着甚么,意味着用户量激增,固然看笔记的人更多了,然则创作者也更多了,小红书不再是之前缺内容的小红书了,而是如今挑内容的小红书了。

假设你的内容质量不敷好,凭甚么帮你推荐?所以在今朝这个时代想做好小红书,曾经不克不及再拿之前的数听说事了,只能经过过程如今的手段,学些写作才能做好KOL。

2、爆款笔记的本质是认同

内容清楚丰富、干货、实用性强、垂直度高、图美、信息量大年夜......这就是爆款笔记的特点

没错,我们能总结出很多标签和经历,但其实,缺乏一个、两个乃至更多的标签,都有能够成为爆款笔记,只不过缺乏的越多,成为爆款笔记的概率就越低。

我们认为,笔记的本质其实就一个:认同

那我们去打造爆款笔记的本质其实就是在做认同,一部分是平台的认同,一部分是用户的认同。这里能够有的同窗比较难解得,认同和爆款笔记有甚么接洽?

举个例子,平台就像一个大年夜的水池,假设你的账号是一条鱼,平台的认同就仿佛你最最少得是一个海水鱼吧,不然你在水池里就活不下去,用户的认同就是水池里没有你的天敌,其他鱼都承认你,你才能在这里生计下去。

回到小红书里,平台的认同就是你的笔记是平台须要且不背背规矩的内容,而用户认同则请求你的笔记在平台认同的基本上,可以或许对用户产生价值。

总的来讲,平台的认同是你的笔记可以或许在小红书被正常推荐的基本,而用户的认同则是你的笔记可否成为爆款笔记的决定性条件。

3、爆款笔记的运营链路

爆款笔记的运营链路

这是我之前用来打造爆款笔记的运营链路图,也是我在小红书的打法,这也能够是全网独逐一个爆款笔记的运营链路图。

大年夜家可以看到个中平台分析、内容定位、有效标签、发布时间、基本数据几个是平台的认同,意思做这些任务是为了获得公域流量。而需求分析、内容写作、图片制造、标题写作、A/B Test 几个部分指向用户的认同,意思做这几件任务是做转化的,我之前也强调过很屡次小红书的流量不是直接推给全部粉丝或许其他用户的,第一次推荐只是给感兴趣的人,其次是根据这些人的数据情况来决定能否推荐给更多人,是以需求分析、内容写作、图片制造、标题写作、A/B Test这几项决定能否能晋升用户的转化率,也就是晋升内容质量的意思。

我记得前两天填表单里有个同窗问甚么是优良内容,这个其实没有明白的断定,笼统来讲,对他人有价值的,用户情愿读的就是优良内容。

接上去我给大年夜家逐一的讲讲每项是甚么意思,应当怎样做。

1、平台分析

平台分析实际上是异常有须要且成心义的,很多人都是知道个大年夜概,比如就知道小红书女性用户多,这其实有点浅尝辄止的滋味,我们平台分析应当要深刻的懂得平台的背景和数据情况,才能有针对性的去做内容,之前有个小女孩从知乎看到我的文章过去的,问我,Sky师长教员我们公司想在小红书引流,我说你们公司做甚么的,她说做法事的,我都惊呆了,我说做不了,先不论背法成绩,主如果平台这关就过不了,这是典范的对平台不懂得。

起首小红书的用户构成中,一二线白领女性占多数,这就代表着大年夜部分人不迷信,后果天然不好,其次是平台规矩也不准可做封建迷信,所以说要做出符合小红书平台规矩的内容,必须清楚的知道小红书的背景,人群,和社区规矩。

2、小红书的汗青

小红书是在2013年由毛文超创建,最后只是一个pdf版的海内购物攻略,在那年简直一切的在线观光网站或社区都只提到了在国外怎样玩,但关于怎样买器械,去国外应当买甚么,哪个国度的甚么器械便宜?内容美满是空白的,2013岁终,小红书上线了App,名为:“小红书喷鼻港购物指南”,仰仗圣诞节的超多赴港购物人士,并加上Iphone的购买炽热,小红书获得得了第一批的种子用户,尔后随着小红书这批种子用户赓续的分享其他地区的购物攻略,小红书才真实的成了一个UGC(用户临盆内容)的社区,并正式改名为:“小红书购物笔记”。尔后,随着购物方面的内容赓续的向其他包含观光,穿搭,健身等等外容拓展,终究构成了如今的小红书。这也是小红书的基因,并且如今小红书也依然延续着这类氛围。

3、平台的人群

小红书用户重要分布在一线和超一线城市,并且多半是分布在沿海地区,越接近沿海地区人越多。

小红书用户的城市分布情况,广州市最多的,其次是深圳、杭州、上海、长沙市。

小红书用户年纪和性别分布情况,中高花费人群占了全部APP的80%,这是一个异常恐怖的数据。

这个图是异常成心义的,这是今朝小红书各个时段用户的活泼情况,可以看到9点到10点是活泼度最高的时辰,是以我们发笔记最好在这之前的1-2个小时,如许笔记正好会被推荐给这群人,推荐量可以或许达到巅峰。

4、平台规矩

平台规矩这个很成心思,和最赚钱的任务都写在刑法里是一样的,小红书里最轻易获得流量的办法也都在写在了标准里。整顿上去有几个方面,简单和大年夜家说一下,详细的大年夜家可以去社区标准里看下,在小红书App里搜社区标准就行。

①背法背规,厌世,轻生,负面情感,鼓励未成年早恋,吸烟,纹身也都算。

②不友善行动、非原创,侵权内容。

③发布渣滓告白营销信息,比如微信,QQ一类的,拼单代购,转卖,乃至是找我购买这类带有发卖意图的也算背规。

④捏造用户数据,比如刷量,代写笔记,乃至是你把笔记扔到群里让他人帮你点赞,也是背规。就看能不克不及抓到你了。

⑤引诱类,比如引诱点赞,引诱分享等等,举例:双击有欣喜一类的。

假设你的笔记中出现了以上内容,那么轻者降权,重的封号,假设背背了,在惩戒时代是没法打造出爆款笔记的,并且普通惩戒期都邑逾越一个月。

5、内容定位

我们这里说的内容定位不是账号定位。我们称这个为找选题,意思就是我们要写甚么。

固然这个也和你的账号定位和小我优势有相当多的关系,但这里我们先不评论辩论这个,我只说我本身找选题的思虑逻辑,假定我是作美妆的博主。那么我的选题应当是怎样来的:

①追热点;比如某热点品牌出了新品,我肯定要去追,第一时间买来做评测,由于我们知道它是热点品牌,前期一堆人都要买,每个来搜笔记看参考的人,都邑看,那么天然流量就会多。记住,追一个热点的流量是浅显流量的十倍。之前追热点大年夜家可以看小红书App的热搜榜单,如今新版曾经去掉落了,但我的公众号如今每隔两天会发一次热搜榜,对你有赞助可以留心一下。

②看场景;这个场景比较风趣,比如我在家里合适涂甚么,我在外面合适涂甚么,气象干的时辰时辰涂甚么,气象湿润合适涂甚么,乃至出去玩涂甚么,这个场景很多,并且每个细分场景都有能够有人搜。

③看资本;最简单的任务莫过于我本身懂得或许本身如今手边就有的器械,哪些好用,我都可以逐一分享。

④看节假日;节假日涂甚么其实算场景里的,然则节假日或许同伙诞辰一类的普通会送礼品,美妆固然也是如此,可以节假日送甚么。

⑤假设以上还找不到选题,可以看看同类爆款笔记都在写甚么,可以进修一下,不要在乎这类外面有爆款笔记就不写了,普通同类笔记在浏览的时辰会浏览3-5个,所以还无机会。

6、需求分析

我们去决定好写哪个内容以后很多人都是直接开端写,但实际上是有个误区的,你写的即使满足我们说的优良内容的定义,然则真的是这部分用户想要的吗?是他们在乎的吗?

这块重要有两点,一个是需求分歧,一个是说人话。

我先说需求分歧这个成绩吧,举个例子,我常常去泰国玩,每次都去海边,大年夜家都知道,海边很晒,我们去了都得涂防晒,我去淘宝一搜每款产品防晒后果都好,然则我的目标是找一个脸上涂了不油的那种,我很憎恨油油的感到,我问过身边一些人,他们也有这类需求,所以说这个需求从男性角度来讲,除防晒后果好以外还要做到不那么油,然则如今防晒产品没有凹陷这个特点的,我如今都没找到这类防晒。

回到小红书爆款笔记打造这个任务下去说,我们去写笔记的时辰必定要断定用户的真实需求是甚么,刚才我说的防晒成绩其实就是个很好的例子,即使我们是写笔记的,也要知道用户想从这取得的是甚么,用户得不到想要的器械,能取得好的反应吗?能给你点赞吗?在给大年夜家举个例子,比如密斯冬季穿的保暖裤吧,固然叫保暖裤,然则女性穿保暖裤不是够暖就行,第一需求是塑形,能凸显身材,破坏了本身身材保暖能行吗?那肯定不可,所以回到笔记里,假设你去做一个女性保暖裤分享,你说怎样厚,怎样保暖,你这个笔记就火不了,然则你说轻浮能凸显身材,又保暖,这才能够火。

在来讲”说人话“,明天来听课的同窗我不知道有若干是品牌方,我接上去要讲的能够触及一些做品牌的知识。我四周的同伙有去做品牌的时辰,他在写品牌卖点的时辰,我一向强调要写人话,意思就是用户听的懂的话,回到我们这里也是一样的。

大年夜家肯定很疑惑,啥叫说人话,我给你大年夜家看两张图,大年夜家就懂得了。

两种面膜的首图文案

异样都是主打修复的面膜,但第一个文案就明显不好,丰盈润泽滋润和紧致修护一点意义都没有,为甚么这么说它没成心义?听起来感到挺炫的,然则一切品牌是否是都是这么说的?所以招致的成绩很明显,用户听了也不知道面膜的功能究竟是甚么,所以这就是异常差的文案,再说第二个,术后修复,敏感肌修复,这个固然没有甚么紧致修护这类酷炫的词,然则这两个修复急速就可让你知道产品特点,这类就是好文案,说了人话的好文案。回到小红书爆款笔记这里,想要打造爆款,请对用户说人话。

其次为了让用户更轻易懂得,你用befor/after图就最好了。

有同窗能够会问,怎样知道用户真实需求呢,最简单的办法就是找四周有如许需求的同伙问。高等的办法就是做调研,但调研的本钱就很高,普通不是团队的话也很难完成,所以也不建议去做。

7、内容写作

有同窗说,别总说优良内容了,究竟啥叫优良内容?这个词有明白定义吗?没有,但在小红书里甚么样的笔记可以叫优良内容,在我看来须要满足几个条件:

①逻辑清楚:你给他人安利器械,不克不及说着说着把本身说懵了吧。

②内容有信息量:简单来讲就是你的内容要产生对其他用户的价值。

③可读性比较强:应用emoji等停止瓜分或许分段,使笔记看起来不逝世板。

给大年夜家说个例子,合集类的内容其实就是最好表现,大年夜家可以想想,是否是满足以上说的这类特点。合集类的内容相当于他人帮你整顿好有价值的信息,并且本身去整顿这些信息的过程照样比较费事的,那么在他人整顿好今后,你看到了,可以直接用,能够外面说的器械的能够临时用不上,然则那也没紧要,先收藏为敬。所以我们可以或许看出对其他人有赞助的,有价值的内容,在社区中是最受迎接的。

那么是必须一切人内容就得写合集了吗?也不是的,我只是认为合集是最好方法的代表,但这类情势有很多,这里这么说你能够不太懂得,但我举个例子你就明白了,我们在小红书发个内容,明天的太阳很大年夜,平台觉的没成绩啊,符合真实的分享,真实的体验,然则对用户成心义吗?没有。处理不了任何成绩。所以用户会认同吗?不会。

那甚么样的内容是成心义的呢?比如你去迪士尼玩了,你在小红书发,上海迪士尼门票300元,但你这外面包含了一个信息量,迪士尼门票300元对吧,这是能对其他人起到感化和赞助的。

小红书的汗青我们看过今后,你很清楚的知道小红书的核心在于内容,为甚么小红书能在多个互联网公司竞争下存活,美满是由于供给的内容是具有相昔时夜的价值,例如最后的购物攻略,和如今小红书中的健身办法,选购指南,观光筹划等等,也美满是由于这些内容成心义。

你可以想想最后你本身或许与你类似的很多人,为甚么要下载小红书,是否是也是由于这些内容能赞助你处理成绩?所以我们如今去做小红书,内容必定如果有价值的,对其他人有赞助的。

固然在此基本上,我们还要满足一点,不克不及背背平台标准,例如非原创,告白等外容。这里能够有的同窗会说,师长教员,我不是成心的,就是敏感词被小红书误伤了,我也不知道哪个是敏感词。关于这个成绩,我们可以应用零克查词(ci.lingke.pro)这个小红书敏感词检测对象去检查敏感词,便可以或许防止多半情况的敏感词樊篱情况。

8、图片制造

内容写作同理,也有很多同窗问我,甚么叫图片精细,其实这个有点触及到小我的审美了,是一个比较主不雅的任务,但时代生长至今我们是能找到一些合营的地方的,特别是在小红书这个小情况外面,人群都是比较类似的。

在小红书图片必须满足以下几个根本需求:

①清楚度:比如模糊,光线较暗都不可。

②安然:不克不及露点,标准不克不及过大年夜,特别是海边泳装一类的。

③营销:不克不及有水印、不克不及一切图片伶仃只要一个产品。

在满足几个根本需求以后,我们可以去制造小红书的图片了。今朝在小红书有这么几种:①拼图;②纯字;③加字;④特性化

拼图重要起到的感化是多角度展示和能进步图片的信息量。纯字普通都是传递干货内容,这类比较轻易出爆文,以后提是实在其实够的上干货。加字相当于帮助图片,凹陷笔记重点。

另外还有一种情况,就是社区文明,能够在某几个月社区文明会凹陷某种风格的图片会比较火,比如之前2-3个月吧,比较火的就是上中下三拼的图片。

别的给大年夜家看一下之前说的主流的图片情势的案例

笔记主流表示情势

大年夜概给大年夜家展示了一下今朝小红书上的几种主流情势,我们去做图的时辰不是说想做哪个就做哪个,而是要根据本身的内容来定,比如像合集评测类的,肯定是第4个图更合适。详细甚么样的内容合适甚么样的图片,大年夜家可以本身去思虑一下,这个其实不艰苦,就不想详细说了。

其次就是首图,这是直接决定你的笔记浏览情况的身分。所以首图必定要吸引人。那么首图放甚么?

①放笔记的重点内容,请不要藏着掖着的,假设你的核心内容都不克不及吸援用户,其他的就更不克不及了。

②before/after图

③单人图;普通是观光或许打卡点比较多。

④人物和产品同框,如许普通种草会晋升用户信赖度,记住伶仃产品摆拍能够会被辨认告白。

综合来看就是要在首图尽可能的把笔记的核心凹陷来。

那么首图怎样做,普通用黄油相机+每天p图+vsco等便可以完成,太多的这里不简介,我之前有写太小红书运营对象合集,有需求的可以去看一下。

别的大年夜家不要局限于这几种,有很多人会学他人怎样做,这是一种快速的办法,站在巨人的肩膀上,这本质没甚么成绩,然则不要完全限制住本身的思虑,小红书是一个社区,能让你有更多的机会展示本身特性化的内容,比如假设你能用手绘代替作图软件,也是一种异常特性化的方法,固然这是举个例子,还有很多办法,要去靠大年夜家结合本身特点去做。

另外还要提一点,就是在做的过程当中要逐步的找到本身的风格,让本身的笔记风格加倍同一,这个工尴尬刁难产生爆文没甚么赞助,然则却有益于涨粉。

9、标题写作

标题写作也是有办法、有套路的,我如今给大年夜家分析一下小红书上大年夜概的几种标题写作的套路,大年夜家可以自创参考。

标题写作办法

①话题法:具有讨讲价值

标题话题+提问

例如:比如男同伙恋人节送我一个10块钱的礼品怎样办,要不要远嫁?xxx和xxx我该买哪个?

留意,这类普通只要情感类的才轻易出爆款,由于具有评论辩论和互动的价值。而乞助的这类话题没有特别火的。

话题类标题写作举例

②陈述法:记住小红书的多半用户是来这看干货的,所以这类办法是最值得倡导的,但请求你的内容实在其实应当是干货。

陈述法1:内容+感化

例如:

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陈述法2:成绩+处理筹划

例如:

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陈述法标题举例

③猎奇法:让用户看完不由得点开

例如:

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猎奇法标题举例

④共鸣法:说出用户心里最想说的话,让TA不由自立说一句“太对了”,这类普通在情感价值的内容上比较实用或许伶仃某个产品某个店也还好,但不合适评测这类的干货内容。

例如:

说的太对!马伊琍;济急不救穷!

冬季吃上一顿海底捞太棒了!

还有比烂番茄更显白的色彩吗!超等欣喜的一只!

共鸣法标题举例

⑤热点法:蹭热点方法

例如:

范冰冰同款颈霜

故宫雪景和这些器械更搭哦!

叶问4里的取景地打卡!

热点法标题举例

10、A/B test

小红书A/B test其实有点费事,由于有原创成绩,并且同时发两个雷同也会影响账号权重,但A/B Test就不做了吗?我们能包管本身眼光是异常独到的吗?那固然不用定了,这个时辰我们可以找四周的同伙,把写好的标题和做好的图片做3个阁下,让小同伴们选择一下或许投个票,然后用这个就OK了。

11、有效话题

话题其实很多的时辰被机械用来断定我们是甚么样的内容,和应当推荐给甚么样的人。所以我们选择话题真的不克不及太随便,我记得有的同窗乃至还新建话题,不是说弗成以,而是新建话题没有其他人存眷,能获得的流量太小。所以我们选择话题要遵守一个准绳。

①话题必须婚配是基本。

②话题笔记太多选细分。

婚配比较轻易懂得,意思就是你不克不及乱写。细分可以想象一下,假设写裤子那肯定笔记多啊,假设写男士裤子是否是就少了点,假设写男士休闲裤子是否是又少了点,这个意思,然则由于人群是精准的,所以对转化率不只没影响还有能够晋升。

12、发布时间

小红书的审核方法是:经过过程审核后,机械主动停止推荐

举个例子:护肤的笔记最好早晨8-11点发布。

缘由是根据小红书的女性城市白领为主的特点,这个时间点是女性护肤的典范时间,所以我们假设发布护肤的笔记,最好7点45阁下提交发布,经过30-60分钟的小红书审核,开端停止推荐,由因而典范人群,笔记会更轻易的取得互动转化。

假设不是这个时间节点去发布则会形成“非”典范人群检查,数据转化率则会降低很多,例如我正午12点发护肤笔记,很多情况是正午午休随便刷刷看的人群,或许是新注册用户,这部分可以视为部分疑似婚配你笔记的人群,这不是典范人群,互动就弗成能不太好,数据不好也就不轻易进入下一轮番量池。

所以我们怎样去断定甚么时辰应当发布笔记,就是要看我们这篇笔记的受众人群是几点有空刷,如今今朝比较通用的时间是早晨7-9点,但竞争比较大年夜。其次就是正午也算是一个稍微高一点的时间点,也能够推敲。

13、基本数据

小红书的推荐逻辑是,起首会将你的笔记推荐给能够感兴趣的人,假设可以或许在这群人中取得不错的互动反应后果,就会给你推荐给下一波人,所以制造基本数据这一步异常的重要。固然。假设你的笔记够好,机械主动帮你推荐,取得不错的用户反应,然后机械去给你推荐给更多的人,这个逻辑本身没有成绩。但要留意的是,你假设没法包管你的笔记能达到如许的后果,就最好可以在前期制造一些基本数据,骗一下机械,让它去给你推荐给更多的人。

固然这里的制造基本数据与刷数据完全不是一回事,刷数据是相对不可的。

这里指的制造基本数据,是比如说让你的身边的同伙。去帮你点,然则不是直接甩链接点,而是让她最好经过过程某个关键词出来,找到你的笔记正常浏览然后操作点赞评论。

像很多点赞群,就是群外面直接扔链接,然后点出来,我帮你点了,你也帮我点一下吧,这类我劝你不只不要参加,并且还尽可能应当阔别,由于你参加了以后,你不只不会涨数据,并且还有能够会被降权,所以基本数据制造这部分外容,你要有才能可以去做。假设没才能,制造基本数据这部分可以不做,然则谨记切切不要去扔到群里去扔链接那种方法去做。

4、异常有价值的三个成绩

1、小红书将来的生长趋势

今朝小红书在2019年增长了近2个亿用户,是之前小红书之前5年加一路的2倍,这么大年夜的一个增速和体量,至少在1-2年是没有太大年夜成绩的,并且小红书的壁垒是内容和知识,这类平台是异常安然的,远比其他平台要加倍安然,参考天际社区吧,固然曾经如今半逝世不活的了,然则天际曾经若干年了啊,到如今还有人用。所以我小我认为如今还不是小红书的最巅峰时代,还有生长空间,如今去做不算晚,我认为2020年才是小红书最好的一年,不管是赚钱照样做博主都一样,然则红利期曾经过了,就是随便发点甚么就有流量的时辰过了,如今到了真正靠优良的才能来凹陷本身的时辰,我信赖这也是对我们这类情愿尽力和付出的人最好的报答。

2、小我怎样生长

一句话,保持输入大年夜于输入。平空假造是不长久的。

3、小红书收录成绩

如今收录在小红书没有一个异常明白的定义,也就是没有明白的规矩告诉你甚么样的内容是应当收录的或许不收录的,我和他们的运营聊过,但能取得的也只是一个比较模糊的概念,意思就是否是人工断定的,而是机械识其他,今朝影响收录最多的是有以下几个部分:

①推行内容,推行内容主如果看小红书辨认你写的内容的告白疑似度,疑似度高,就会辨认为推行,也就不收录,其次是看你写的品牌,之前这个品牌一天1.2个笔记,忽然开端一天10个20个的,这不明显是弄推行吗,这也会被辨认为推行信息,也影响收录,相当于处罚品牌,你的笔记被连带了。

②账号权重,比如新开的账号就开端打告白那肯定是不可的,新开的账号必须要先养号一段时间。

③原创度成绩,假设的却不是原创的内容,肯定是收录不了的。

④命运运限成分。

小红书笔记没有被收录如今来讲重要就是以上几种情况。

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